2016儿童业态与商业创新研讨及深度考察（6月3日北京）房地产培训网

儿童业态已经不再是单一的零售或者玩乐，而是全产业链、多元化发展，包括儿童体验、儿童教育、儿童服务、亲子农庄、母婴服务等等。儿童业态需要针对不同年龄段，提供适应不同年龄层次儿童动手能力、心智开发、生理心理需求的产品。

本次儿童业态与商业创新研讨会将邀请到大陆、美国两地老师，采用授课+考察相结合的学习方式，从儿童体验、儿童教育、儿童社交、亲子农场多个角度，由一线操盘手结合经典案例实战分享！

【七个儿童业态经典案例】
酷猴幼儿园-写字楼里的幼儿园，集合社群实现共享经济。
加菲猫寓乐儿童成长中心-“动漫IP+商业”在儿童业态的嵌入。
成长湾儿童社会体验公园-如何用免费门票带动商业消费，60%体验+40%商业的结合。
童漫小镇-商业加旅游的结合，微旅行亲子体验。
菜鸟益趣儿童梦工厂-户外生态原野游乐，科普体系的儿童体验中心。
爆米花儿童美发乐园-儿童服务嵌入儿童乐园，儿童乐园带动儿童服务。
彩豆美术馆-融合画廊、书苑、亲子课堂为一体的艺术美术培训机构。

【两个亲子农庄实地考察】
洼里乡居：乡村本土化改造创造奇迹。
阿卡农场：基于云服务构架的互联网农场。

【组织机构】房地产培训网 http://www.chinarec.com.cn
【培训时间】2016年6月3日-4日 北京（详见报到通知）
【培训费用】4800元/人（含培训费、资料费）食宿代订，费用自理。
【培训咨询】010-68011791，62202006 王老师，刘老师 官方客服QQ：1905774068

下载报名表 http://www.chinarec.com.cn/page/dcpxbmb.doc

【八堂震撼的实战分享课】
分类：商业地产综合体项目
主题：关于儿童品牌创新的思考
1、如何界定儿童品牌。
2、如何界定创新。
3、儿童品牌创新应该去向何方。
4、儿童品牌创新需要什么。
5、儿童品牌的未来。

刘正兴，汉云优品科技CMO、汉博商业品牌孵化总监
拥有超过15年商业零售经验，熟悉儿童品牌领域，目前在汉博商业负责品牌端品牌孵化工作，专注于儿童品牌、体育品牌、文创品牌、娱乐休闲品牌和快时尚餐饮品牌等五大类别品牌孵化工作。

分类：颠覆传统的儿童教育
主题一：颠覆传统教育——酷猴幼儿园
分享案例
酷猴幼儿园，这家幼儿园不分班级，没有教科书，设置在写字楼里。以蒙特梭利教育、童子军课程、财商教育为三大特色，结合周边环境开展主题教学，尊重孩子人格，保留孩子个性，发展并培养孩子的兴趣、特长。在这个幼儿园里，孩子像猴子一样活泼、快乐，会玩会生活，爬树游泳，大楼涂鸦，模拟超市、、、让教育回归生活，孩子也能做一件很酷的事情。

宗毅，广东芬尼科技股份有限公司董事长、酷猴幼儿园创始人
独创裂变式创业模式，打通南北充电之路，是传统企业转型互联网成功的CEO。先后创立7家裂变公司，与马云、雷军共同荣膺2014具创意人物100榜。针对传统教育的不足，跨界创建酷猴幼儿园。

主题二：艺术、儿童教育、初心与商业地产的融合——彩豆美术馆
1、一颗“豆子”的到来，彩豆美术馆。
2、风驰电掣中优雅的生发。
3、未来的无限延展性与可能性。

分享案例：
彩豆美术馆没有枯燥乏味的美术课，没有扼杀孩子创造力的怪兽老师，这是一间在儿童成长中遇见美、探索美和创造美的文创空间，同时也是大朋友们重拾艺术初心的地方。彩豆美术馆融合了画廊、书苑和亲子课堂为一体的艺术美术培训机构。让孩子们在成长中保有初宝贵的天赋和创造力。孩子们自主选课，并结合孩子的兴趣点和需求感定制课程。不仅仅是美术教室，也针对成年人开设艺术课堂及沙龙活动。

王玥：彩豆美术馆创始人
85后设计师，央美建筑系毕业后，历经美院附中、设计事务所、地产公司职业转换后，回归初心，做一件与艺术、与孩子有关的事情，一手创办彩豆美术馆。

分类：差异化的儿童体验中心
主题一：“动漫IP+商业”对儿童业态的影响——以加菲猫寓乐成长中心为例
分享案例
MCM集团拥有加菲猫国际儿童品牌的独家授权。加菲猫寓乐儿童成长中心包含5个区域：会员培训区，高科技公共活动区，公共攀爬与探险区，加菲猫主题咖啡厅，加菲猫主题礼品店。美国儿童早教专家为儿童教授英语、数学和社会教育项目等。设置两类儿童教育及活动中心，分别为1-7岁的孩子和8-14岁的孩子服务，提供会员项目和公共项目。除了生活技能的教授，还设置了高科技活动区和探险中心。

麦克·米切尔，美国MCM国际集团创始人、首席执行官
享誉世界的专家级规划师、设计师，曾为59个国家超过2000个项目做出了杰出的贡献。与全球众多大规模的休闲、娱乐和地产开发公司有大型项目合作，对儿童产业一直持续关注，进行过多项设计及综合开发项目。

主题二：亲子微旅行目的地——童漫小镇
分享案例
童漫小镇结合了商业和旅游，定位为亲子微旅行。“童漫小镇”品牌依托于世纪金源儿童成长天地、万达宝贝王国内两大具影响力的儿童商业地产创立，是一个以欧洲经典小镇建筑为特色，以儿童乐园为核心产品，融汇儿童零售、游乐、培训、摄影、餐饮等丰富业态的儿童主题商业中心模式。

张天翔，北京诺丁山、禾田摩尔及童漫小镇公司 创始人
2002年成功地负责筹建了国内大购物中心——北京金源MALL。2009年将儿童职业体验城引入国内，参与运营了国内第一家儿童主题MALL—金源儿童成长天地。2012年参与万达儿童宝贝王方案研究，并将儿童主题MALL的概念在全国推广和复制。

主题三：儿童体验式文旅商深度创新 ——菜鸟益趣儿童梦工厂
1、儿童行业市场前景好生意的三量标准：
2、室内游乐体验式商业—一站式吃喝玩乐购学解决方案
3、户外生态游乐，对儿童进行生态环保熏陶
4、菜鸟益趣的品牌创新

分享案例
菜鸟益趣儿童梦工厂，是一家集儿童吃喝玩乐购学于一体的一站式儿童集合商业。主创团队在少儿领域自2008年起，将积垫的所有经验于2013年底打造了这个全新的儿童体验式商业品牌。科学互动游乐与安全职业体验是其中的核心版块，让孩子玩中学，学中玩。针对15岁以下少儿，以少儿体验游乐为核心带动，包含吃喝玩乐学的半开放式少儿主题精品集合项目。菜鸟益趣儿童梦工厂，以生态原野体验为主，以益智游乐为核心的，100亩地以上的室内外儿童体验式主题公园。

郑拓（鸟哥）：菜鸟益趣教育科技有限公司创始人、CEO
专注于儿童主题商业研究，是首批儿童职业体验行业研究者、推动者，儿童集合馆开放式运营开创者，体验馆内融入自助游乐、零售、培训等商业项目的集合馆模式首创者之一，“我的奥林匹克-鸟巢儿童体验中心”核心策划人之一，行业书籍《儿童职业体验本土化实战论》主编之一。

主题四：互联网思维下的儿童体验模式——成长湾
分享案例
成长湾儿童社会体验公园，是由儿童自主管理的儿童城市。这个城市拥有与真实城市一样的形态和景观如街道、斑马线，有模拟设定的社会规则和文化，具备管理系统、金融系统、安全系统、社会服务系统等。在这里，孩子们接触"社会"、了解"社会"、并成为"社会"的主人。与其他儿童职业馆不同，家长在场馆内可以自由出入，不需要购买门票。同时，孩子们也可以免费参观，充分了解后，进行意向性买票。

郑展，UP.1成长湾 创始人/CEO、德富中购联儿童产业基金/顾问
超过10年儿童产业连续创业者。2008年第一位将风靡全球的儿童职场体验公园引入，并连续操盘项目26家。作为儿童产业青年创业家，拥有丰富的儿童产业实践经验与儿童消费专注研究，在商业模式、产品创新及营销管理上颇有践行，是一位执有坚定行业使命的儿童产业创业家。

主题五：提供特色儿童服务的乐园——爆米花儿童美发乐园
分享案例
爆米花儿童美发乐园专门为1-8岁的小孩美发，为可爱的宝贝们提供了80多平米的免费游乐场所，有各式各样极具性娱乐设施及益智的玩具，适合不同年龄段的孩子玩耍，除此外还设有食品区，服装区，摄影区，文教区，育婴区及儿童美甲区等多个不同的项目区域，满足我们宝贝的不同需求，让我们的宝贝一边玩耍一边美发，全程有专业的幼师陪同。

刘大鹏，爆米花儿童美发乐园合伙人、战略总监
历任500强企业高管，爆米花儿童美发连锁机构合伙人，项目总监、战略总监。具有多年连锁项目开发经验，对儿童业态有丰富的经验和认知。

分类：在游戏中建立儿童社交
主题：儿童、游戏、场景——展望儿童社交的未来
1、儿童社交与游戏
（1）游戏对儿童社交的成长性支持
（2）游戏对儿童社交的成长性模型
2、儿童社交的场景
3、儿童社交的未来
4、游戏体验
5、总结分享

游戏丁丁：智米创意CEO（首席娱乐官）、智米游戏学院院长
智米文化创始人，“游戏改变世界”分享者，儿童游戏教养及儿童游戏规划研究者。古典益智游戏委员会委员。在科技馆建立古典益智游戏体验馆。2014年开设“唤醒童心儿童训练营”，致力于提升儿童的心灵成长，通过游戏，为孩子建立内在的力量感和价值感；通过游戏，为孩子培养社会技能、生活技能和学习技能

【实地考察两个风格迥异的亲子农庄】
主题一：孩子们的乡村乐园——洼里乡居楼
杨德禄，洼里博物馆馆长、洼里乡居楼总经理
原洼里乡人，用种养殖循环在昌平再造洼里乡，一年实现盈利。同时，满怀对孩子的关注与热爱，创建民俗体验基地、五谷八卦体验园、乡村动物园、洼里乡土艺术博物馆，同时，多家教育机构、学校学院在这里建立基地，让 孩子们了解传统农艺、了解乡村 。

考察项目：洼里博物馆，不仅是孩童的乐园，也让大人流连忘返。这里有颇具规模的动物园、有毫不逊色的游乐场、有生态四季采摘、有可口实惠的特色农家菜系餐饮、有偌大的传统手艺馆和有料的乡土博物馆，是亲子郊游的一个绝佳选择。

学习点：
土生土长的洼里乡人，怀着对乡村的眷恋自己建设的项目。农民如何运作一个亲子产业，如何还原农耕文化。如何用环保、经济的生产方式吸引城里的中产阶级来度假、旅游，当年实现盈利。

主题二：儿童自然教育——阿卡互联网农场
马树强，阿卡农庄创始人之一，华北大区销售总监。

一直热心关注儿童成长，曾参与关心下一代工作委员会早产儿互助工程，任职社会福利教育基金会早产儿救助基金办公室主任。

考察项目：
阿卡农庄，除了满足儿童的户外游玩需求，也通过家长带孩子的家庭结构来解决家长们的教育痛点。主打自然教育的理念，为儿童提供农业自然与文化创意的活动体验。这里孩子们采摘之后，可以让妈妈在“开放厨房”制作，爸爸可以骑“模拟单车”。还有“会飞的拖拉机”，一起在“照片墙”上留下倩影。

学习点：
阿卡农庄由留英海归创建。阿卡农庄不仅仅是一家农业企业，而是一家基于云服务架构的农业服务公司。通过多种技术服务手段、儿童自然教育、农场生活体验，实现O2O的体验式消费模式，为会员、社区、企业、农户打造一个农业体验、农产品流通、金融服务为生态链的农业服务平台。

【延伸阅读】
2016年房地产培训计划暨房地产培训全流程解决方案（共600余门房地产专题课程，只为地产人服务！）
含：房地产运营管理、投资融资、设计管理、工程管理、招标采购、成本管理、景观设计、营销策划、客户服务、税务筹划、财务管理 、物业管理、商业地产、旅游地产、养生养老地产、人力资源、中介经纪、酒店开发、城镇化、城市更新（旧城改造）、产业地产、建筑风水、精装修、新技术、国内外考察交流！

下载：http://www.chinarec.com.cn/page/px-jihua.htm

【更多课程】
2016年5月房地产企业营改增、建筑业营改增培训（北京、上海、成都、重庆、杭州、苏州、郑州、西安、昆明、青岛、济南、南京、贵阳、南宁、厦门、乌鲁木齐、深圳、武汉、大连等30余节）

http://www.chinarec.com.cn/page/px-shuiwu.htm