【课程案例】
上海K11：商业与艺术结合的体验式商业典范。
台北故宫“TALES神话言”
台北故宫文创服务机构神话言。
骑鹅公社：全国首家室内创意文化主题街区。
5号车库：商业与艺术的联姻，情景消费的新业态形式。
超级工廠：全国首个“工厂”概念引入购物中心的造物空间。
桃园眷村：网红店如何做成百年老店。
大鲁阁家庭娱乐体验中心
新一代家庭喜爱的体验式娱乐中心。
麦可将文创园：十八家匠人企业聚集的手作聚落。
纸箱王：以纸为主题的亲子创意园。
精典泰迪熊主题乐园
消费升级时代下商业地产如何玩转IP。
台湾历史博物馆：“体验式”营销让文物“活”起来。
奇美博物馆：传统博物馆如何提升观赏体验。

【课程形式】主题授课+考察+互动交流

【组织机构】房地产培训网 http://www.chinarec.com.cn
【时间地点】2017年7月7-8日 上海（详见报到通知）
【培训费用】4800元/人（含研讨费、资料费、午餐费）食宿代订，费用自理
【课程咨询】010-68011791，62202006 王老师，刘老师 官方客服QQ：1905774068

下载报名表 http://www.chinarec.com.cn/page/dcpxbmb.doc

【研讨主题】
主题一：多重场景营造 艺术场景 上海K11的商业价值提升之路
李霞，海伦堡商业集团首席执行官，原K11南区高管，上海K11负责人，曾荣获佳体验式购物中心创新人物
2009年至2013年，K11南区高管，上海K11购物艺术中心操盘手。
原宝龙商业集团副总经理。在购物中心营运管理、品牌策划、市场定位、企划推广、公共关系及媒体运作等领域拥有超过20年丰富经验。
上海K11-内地首个购物艺术中心， 核心理念就是跨界。K11新的定义是博物馆零售业，成为现代上海人新的生活方式中心。将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合互动，为大众带来前所未有的观感体验。在K11“艺术.人文.自然”价值背后，隐藏一套文化产业与商业相互促进，可持续发展的商业模式及生态链条。文化产业与传统商业嫁接，既提升商业人气，又促进地产物业增值，K11是一个成功的典范。

主题二：多重场景营造 客群场景
“骑鹅公社、5号车库、超级工厂”
室内情景街区打造
刘文娟，骑鹅公社操盘手、5号车库、超级工厂创始人，人类热忱事务研究所联合创始人CEO
刘文娟老师是国内购物中心商业创新和主题街区代表人物，2017年创立人类热忱事务研究所，主营主题空间开发运营相关业务。是⑤号车库创始人，研发了全国首个以手作艺术为主的主题街区；超级工廠创始人，创造了全国首个极致、纯粹的造物空间，并成功复制；骑鹅公社经营操盘手。
骑鹅公社-全国首家室内创意文化主题街区，开业后日均客流超过一万人次，拉动购物中心客流增长10%，成为购物中心内个性鲜明，坪效高的特色区域。
5号车库-全国首个以手作艺术为基调的本质生活美学馆，目标客群瞄准追求生活美、追求自我创造、想要返璞归真的都市新贵，将商业与艺术联结在一起，实现了情景消费的新业态形式。
超级工廠-全国首个集手艺教学、原材料和工具售卖、作品展售于一体的城市匠人专业造物空间，首次将“工厂”概念引入购物中心，满足人们渴望专注，渴望造物的追求，同时也帮助现代人培养可以相伴一生的兴趣爱好。

课题三：多重场景营造 消费场景 桃园眷村 网红店如何长久经营
聂豹，上海眷飨餐饮管理有限公司（桃园眷村）总经理
桃园眷村-2014年开业，餐厅主打油条、豆浆、烧饼，开业后随即火爆网络，成为又一个现象级网红。桃园眷村选址大部分在购物中心和写字楼，聚集的是讲究生活品质的人群，愿意走进有腔调的餐厅为豆浆油条付出几倍的溢价。在这里，吃本身已经不是重要的诉求了，体验才是。店里的每个角落、每道风景、每件摆设，都转换成可以传播的元素，让消费者无论从哪个角度，都可以拍出好看的照片发在社交网络上。好看的店面+有意味的内容+互动建立感情，就像诚品书店彻底改变了人们对书店的理解一样，桃园眷村也在改变中式快餐的消费体验。未来，桃源眷村将围绕“眷”打造全品类生活平台。

主题四：产品创新与服务升级 台北故宫文创品牌“文创新商机”
曾国源，台北故宫文创服务机构“神话言”创始人，台湾艺拓执行长
曾老师创立《TALES神话言》文创国际品牌，打造出视觉艺术、工艺成功结合产业的文创新模式，引领文创产业发展的数个创新模块。
TALES神话言-2004年成立于台湾的文创品牌，曾荣获日本Good Design及2015连续二年台湾精品奖等国际大奖，并于2013年与台北故宫博物院双品牌合作，打造故宫神话系列产品。以“ONE OBJECTONE STORY，每件作品蕴藏着一段故事”的核心概念，透过创新设计将数千年华人文化转化到当代生活美学。
近年來，以创新手法提炼「城市IP」带动城市旅游商业价值提升，並运用「跨界设计」提升旅游体验业态創新，完成全域旅游幸福链任务並达成跨界开发、跨域发展的广度深度。
不同于其他文创品牌，TALES神话言用「说故事」的方法，从华人宮廷文化到地方文化，以时尚、创新、艺术人文的手法重新诠释，进而带动产业商业价值提升，引领现代消费者重新品味华人经典文化。
精典泰迪熊世界-一个超级IP可以衍生出多业态产品。精典泰迪熊，通过打造以泰迪熊小王子为主的生活氛围，包括泰迪熊主题酒店、主题咖啡馆、主题服装店、主题儿童摄影馆、主题童装、主题餐厅、主题玩具等，构建亲子产业生态圈。IP效应多元化呈现，构造出可以用餐、玩耍、party、学习、以及文化表演的亲子娱乐平台。主题商店与各种主题活动相结合，通过多重体验感，实现多重收益，串联多重亲子产业，实现综合效益。
麦可将文创园-麦可将1977年成立于台湾台北，2012年开始投入文创产业，在上海闵行七宝建设以服装设计、创意制作体验、文化旅游、文艺教育、展会展览等文创产业为主导的上海首家体验型文创园区。经过8年超过200家项目的筛选，引进了纸箱王、精典泰迪、一花源多肉、Q.U.E.插画、依然等待、Ebaby婴童、青木工坊等十八家匠人企业，独家的工匠+设计+文创商业模式，是一个新生代体验式文化创意产业园。
大鲁阁家庭娱乐体验中心-来自台湾的大鲁阁成立于2003年，是台湾大的运动休闲业态品牌，倡导让娱乐带动互动社交化主题，营造“创新保龄球+社交互动+家庭综合娱乐业态”。囊括诸多经营项目，如保龄球、迷你保龄球、卡丁车、棒球垒打击场和体感式设施、雷射迷宫、雷射对战等。大鲁阁的每家场馆都会混搭多元素，并根据场馆立地的商圈特色，配合开发商做多种配套设施的调整和场馆风格的设定，以满足消费者和开发商的不同需求。
2004所创立品牌鼓舞与投资公司GIDEA GROUP好点子创意群。曾荣获多项国际大奖（德国iF设计、红点、德国国家设计奖、Pentawards金奖）。
分享案例：
台湾历史博物馆-国立台湾历史博物馆园区结合人文与自然，博物馆内有以台湾庶民文化与乡土故事为主题的常设展览，更有充满童趣的互动剧场展演、快乐万花筒、儿童厅。与一般博物馆相比，这里少了历史的厚重感，互动性和趣味性很强。台湾历史博物馆跳脱出枯燥教条式教材，馆内设计立体多元化，是小朋友们的天堂。
奇美博物馆-台湾热门打卡地景点，2015脸书打卡榜首。如欧洲宫殿般华丽典雅的奇美博物馆收藏了来自世界各国的绘画、雕塑、乐器、古兵器、古文物等方面的艺术精品。拥有全球多的小提琴收藏、全台完整西方绘画雕塑收藏、亚洲大的动物与化石标本收藏等。馆外的草坪、雕像、喷泉等造景与宫殿式的主建筑交相辉映，成为游客争相拍照的主角。

【 考察案例】
麦可将文创馆-旧厂房改造而来，用文化承载创意，馆内陈列的所有商品都是利用原有资源制作而成，如当初大圆机的机床，由钢筋等加上其他元素改建而成。入口处的“百二歲”，从属台湾百年茶厂，设计成行李箱的模样；休闲区域的椅子是赛车轮胎做成的；在台湾知名文具品牌迪梦奇纸品DIY体验馆，可制作自己喜欢的笔记本……
纸箱王创意园区-上海“纸箱故事馆”里，“纸”有你想不到的，没有“纸”做不成的。身临精巧奇幻的纸制世界里，仿佛走进了一个纸上的梦幻王国。专为孩子们设置的DIY区，揭秘神奇的纸质艺术品制作，带你畅玩神奇的纸世界。
鲁班学堂-秉承「善工艺念，顶新维真」的台湾木工精神，传承工艺，培养哲匠。将台湾多年来的开班经验延续至大陆地区，并更进一步，以东方人文生活为主轴，开发一系列生活教材课程。让更多的人在体验木工手作快乐之时，感受榫卯智慧。

陶璃上海-一家以陶瓷手作和玻璃DIY专属体验及高端定制为主的艺术体验馆。宣传主旨是，让我们逃离都市，回归手作的平静，在创作的过程中感受自然的馈赠和陶璃的美好！

【延伸阅读】
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