研学基地、农文旅项目运营及盈利模式创新研讨会（2019年10月25日北京）房地产培训网
3天课程，10+重磅案例
政策解读 x 操盘案例 x 项目复盘
2019年10月25 - 27日
共同围绕“营地、景区、休闲农场、博物馆、农旅、田园综合体 ＋ 研学产业 ”
深度运营与创新模式，系统梳理操盘逻辑
教育部联合国家发改委、旅游局等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，历经3年的国家研学政策落实及执行，2019年的我国研学已由促进旅游业发展的单一角度，上升到全面提高中小学生综合素质教育的国家战略高度。研学是“文旅+教育”的一种新业态。目前研学已经与户外拓展、科技旅游、文化旅游及乡村旅游等结合，构成了研学市场重要产品体系。
但是，随着研学市场的快速发展，也面临了很多问题，研学基地如何申报？不同类型的产品课程的设计关键点是什么？如何通过运营可持续发展？项目的客户引流要点和风险是什么？如何通过产品打造，降低投入提高收益？研学如何为农文旅项目赋能？
【组织机构】房地产培训网 http://www.chinarec.com.cn 微信公众号：房培网
【时间地点】2019年10月25-27日 北京（详见报到通知）
【培训费用】6800元/人（含培训费、资料费、餐费）食宿代订，费用自理
【培训咨询】010-68011791，62202006王老师，刘老师
【官方客服】微信QQ：1905774068
下载报名表 http://www.chinarec.com.cn/page/dcpxbmb.doc
【主要教学案例】
一、宏村
传统景区新突破，挖掘在地文化的研学基地打造模式
特邀导师：黄洁，黄山京黟旅游开发有限公司副总裁；宏村景区副总裁。
黄洁老师20多年的景区工作经验，在景区建设、管理与发展，积累了丰富的操作和管理经验，陪着宏村从一个名不见经传的小村落发展成为年接待200万人次，门票收入过亿的知名景区。2014年踏入营销队伍，摸索出一套宏村的营销模式。
宏村
宏村是国内首个企业主导运营的世界文化遗产。开发于1998年，按照“保护、开发、利用”的古镇开发思路，对宏村古村落进行了大量仔细研究，加之有效的推广，宏村也逐步走上旅游开发的成功之路。2000年11月，宏村景区被列入世界文化遗产名录；2001年、2003年先后获评国家重点文物保护单位、国家4A级景区。2006年，宏村接待游客70万人次，门票收入近3000万元；2007年，景区为宏村村民人均创收2000余元，带给黟县财政的贡献达到1500万元。同时随着行业的变化，同步开发出了“鹰眼俯瞰水脉—宏村水系探究”、“七彩宏村设计师”“徽文化大讲堂”等系列课程，为宏村的注入了新的活力。
二、梅沙户外营地
“地产＋营地”的研学体系与实践落地要点
特邀导师：苗凯，北京梅沙户外营地总经理。
从沈阳万科到北京万科，再从设计师转型到营地运营，北京梅沙户外营地苗凯的带领下已开放和建设中的自主营地达3个，包括石京龙冰雪营地、密云国际营地，以及建设中的门头沟香山国际营地。北京万科深度探索、布局营地教育事业，从水上运动、冰雪运动到山地运动，低空飞行、极限探险、森林徒步，提供的营地产品丰富多元，多年来通过冬夏令营、亲子营、研学营、团建等专业课程，已向逾十万名青少年提供素质教育服务。
梅沙户外营地
北京梅沙户外营地隶属万科集团旗下，专为3-18岁孩子打造户外教育产品，通过营地体验式学习及富有创造性的营会活动，让青少年“有目的的玩”和“深度探索自身潜能”，并掌握一项可持续终身的户外运动爱好。
密云国际营地
北京密云国际营地总占地1800亩,荟萃世界资源与先进经验,构建中国较专业的户外营地教育综合体,首期开放面积300亩。占地1800亩国际综合型营地打造1.3万平米热气球飞行乐园 100余项自主研发特色营地课程，4大主题工作坊，500平米多功能剧场，400+固定床位，单日接待量可达3000人 。
三、日本keep自然教育营地
度假区中的自然营地建设及导师培训体系
特邀导师：鸟屋尾 健，日本KEEP协会环境教育事业部部长。
鸟屋尾健老师从2000年起开始从事自然教育相关工作，拥有日本环境省自然公园指导员、日本全国体验活动指导者认定制度自然体验指导者、日本自然体验活动推进协会CONE指导员等多项资质，对于日本的自然教育的课程设计、营地体系的运营模式等内容有丰富的经验和深刻的理解。
KEEP 协会自然教育营地
KEEP 协会以“粮食”、“信仰”、“保健”、“对 青年的希望” 、“环境教育”和“国际合作”为宗旨，近百年发展中，占地 270 公顷的清泉寮和周围陆续建设的餐厅、牧场、自然学校、教堂等多个极富个性的场馆设施一起,使KEEP协会成为了清里地区休闲度假、教育娱乐的核心区域。在日本keep考察时，深刻感受到自然教育体验，是基于共享自然的理念开展，目前大约150个床位及5个研讨会议室，同时针对企业、学校、俱乐部、社会团体等多客群主题开展研学内容。
四、首农集团&三元农业
农业项目中的研学产品设计与运营实践
特邀导师：韩晓琳，首农庄园副总经理；前三元农业总经理助理。
韩老师曾任北京三元农业有限公司总经理助理，现任首农庄园副总经理。从2015开始推动农业园区的研学活动，全程参与基地的开发、建设及运营，同时签约北京50多家幼儿机构，通过研学教育为园区的发展带来新的思路。
三元农业
北京三元农业有限公司系隶属北京首农集团旗下的现代都市型农业专业公司，也是一家都市田园教育综合农业公司，公司集技术开发，技术咨询，良种（苗）繁育，绿化工程种子、种苗营销、生产配送和旅游观光、休闲娱乐为一体。从2015年开始，公司围绕教育部颁发的“语言、科学、艺术、健康、社会”等五大领域总目标，提炼其各方面内涵，以农学为基础，配合农业数学、农业文学、农业生物学、农业审美学、农业科技学等领域，打造出“农耕文化体系、桑蚕文化体系、蜜蜂文化体系、食育健康文化体系”等一套完善的自然教育课程体系。
五、中华恐龙园
主题景区研学游产品从策划到落地到赢利的生命力解码
特邀导师：王彦，恐龙园集团恐龙人幼稚园园长；恐龙园文化旅游管理学院高级培训师。
王老师有20年教育从业经历、也是国内知名幼儿运动专家。擅长将学前教育、心理学理论与文旅亲子研学项目结合，研创开发回游率高、传播力强的文旅研学项目。一直从事研学教育、文旅亲子项目策划落地、文旅研学基地的产业化开发、操盘。
中华恐龙园
恐龙园文化旅游集团旗下主打产品——中华恐龙园自2000年开业以来，经过18年的发展，已成为国内知名5A级景区，由一个中华恐龙馆发展成为以中华恐龙园为核心，并拥有恐龙谷温泉、迪诺水镇、《疯狂恐龙人》、恐龙人俱乐部、主题酒店的一站式旅游度假地环球恐龙城。
中华恐龙园作为全国科普教育基地，以创意为指导、内容为核心，打造了一系列研学旅行产品，如夜宿恐龙馆、恐龙实验室、恐龙大师课等，同时开发了恐龙人俱乐部、恐龙园等不同类型的研学内容。
六、青青部落& 青青麓营地
以内容为导向的营地运营体系与产品设计
王老师是世纪明德早期创业团队成员之一，曾任世纪明德接待总监、星火总监、产品总监。业务一线出身，亲自带团数十次，直接和间接统筹管理接待过十几万名营员。个人也曾负责多个区域的渠道销售工作，仅东北地区累计招生达数万人。2015年投身营地教育以来曾赴香港，土耳其，美国，澳洲，欧洲等多国和地区学习考察，并结合中国情况创造了营地产品内容创作方法论，广受业界认可和推崇。
青青部落
青青部落以工匠精神历时数年迭代打磨出了数十个主题的国内和国际营训产品。自2015年从游学龙头企业世纪明德分拆并独立运营以来，青青部落每年服务近万名学生。2016年，青青部落获得好未来等机构千万级PreA轮融资。产品主题涵盖军事、体育、科技、人文、艺术、户外、自然、海洋、游学、亲子和国际等方向，满足不同年龄段不同参营需求的青少年。主要产品有：清北名师营，百变女孩营，心灵成长营，十商提升营，科学启蒙营，小狼行动营，战狼突击营，特战精英营，森林探秘营，峡谷挑战营，树屋建造营，CaptainG大航海营等。
青青麓营地
青青麓营地设立于麓客岛，建筑用地8000亩，其中麓湖全系水域占地2300亩，水质达到国家二级饮用水标准。全岛投资达2亿，针对孩子成长共规划了十个功能项目和水上设施。 集装箱咖啡馆、草坪剧场、挑战乐园、达根斯马术俱乐部、动物农场、皮划艇俱乐部、湖岛花房、垂钓湾和湿地体验区等。还设有一个户外的自然教育博物馆——云朵乐园，建设有冰凌拱桥、冰川峡谷、跳跳云、早喷广场、曲溪流欢等十几个与水有关的设施。同时还成立教育研究院，集结一批教科院专家，提供专业教育指导，定期举行教育沙龙、论坛，吸收先进的思想，为孩子们提供更好的教育资源。
七、大地之野自然学校
主题：自然教育主题的研学基地开发模式及打造要点
特邀导师：徐剑敏，大地之野自然学校校长、联合创始人。
徐老师是自然教育行业专家，曾赴台湾、日本、北欧等地学习自然教育。2016年创建大地之野自然教育学校，从刚开始建校的艰难到建立了强大的粉丝群。在大地之野建立中也是摒弃传统模式，将自然教育与研学放在一起，进行市场化运营，为中小学提供一站式研学实践专业课程。
大地之野自然学校
首批浙江省级研学基地中唯一一家以自然教育为核心特色的基地,唯一一家省级中小学生研学实践教育基地。大地之野森林国际营地体系,分山腰和山脚两大主营地及十余处户外基地设施完善,可同时容纳 300 余人教学生活。
大地之野坚持“以大自然为教室，以森林为课本”，通过专业的课程设计与服务，用“理论+体验+游戏”的教学模式，让孩子们在真实的森林生态中，学习如何与自然和谐相处。
八、米果果小镇
综合性农业园区整体运营中的研学体系模式探讨
特邀导师：陈照米，浙江米果果小镇创始人。
2013年投资农业，把一个原本抛荒严重的传统湖畈区，改造成为现代农旅胜地，年接持中外游客70万人次，中小学生研学旅行20万人次。曾获浙江省劳动模范、2018年度浙江乡村振兴带头人“金牛奖”等,多年来担任绍兴市人大代表、诸暨市人大代表、中国共产党诸暨党代表，并入选《越中名人录》等。
米果果小镇
米果果小镇位于浙江省诸暨市东北部的山下湖镇，创建于2013年，总面积3152亩，是一个集种养殖、农产品深加工、休闲旅游、教育培训、创新创意发展为一体的综合性农业园区。第一期投资已超5亿元。米果果先后被评为“国家AAAA级旅游景区”“教育部实践基地品质提升计划示范单位”“浙江省中小学生研学实践教育营地”“美国青少年夏令营基地”“绍兴市青少年素质教育实践基地”“中共诸暨市委党校现场教学基地”等。
九、研学实践的政策策略与课程建议
特邀导师：贺斌，北大培文投资集团首席教育官；原教育部《基础教育课程》执行主编；全国综合实践活动学术委员会副主任。
贺教授是中国著名基础教育课程专家，全国青少年成长教育基地专家委员会副主任、全国智慧营地联盟首席顾问专家、全国研学联盟顾问专家、综合实践活动课程研究员。中国教育学会课程专业委员常务理事、中国教育学会教学学分会综合实践活动学术委员会副主任、团中央青少年成长教育基地专家委员会副主任。主持或参与教育部“十五”国家重点课题《新基础教育课程教材开发的研究与实验》等数十项课题研究。对于研学产业的国家政策、发展趋势，以及如何和学校合作、学校的合作标准、条件及需求有丰富的经验。
十、不同场景下的课程开发设计与运营要点
特邀导师：赵欣，日本自然教育研究中心中国特约代表；人民时代教育科技有限公司研学实践负责人。
赵欣老师日本自然教育研究中心中国特约代表，北京市观光休闲农业协会专家库（食农教育专家），人民时代教育科技有限公司综合实践事业部主任。赵欣老师曾任职于世界五百强食品企业，在日本经营过农庄牧场，日本六级产业的亲历者。现主要研究方向日本的自然教育、食农教育，并参与国内休闲农业园区的顶层设计与落地运营。赵老师在多年的操盘经验中，对于景区、科技园区、休闲农场、营地等不同类型项目中的课程开发、设计、后期的长期稳定运营、课程营销等体系有深度的研究，同时也指导不同项目的课程开发设计。
十一、农文旅研的产业融合开发模式—研学基地申报及土地使用要点
特邀导师：石乐平，宁波坤创元禾文化旅游发展有限公司创始人；宁波坤旅旅游服务有限公司总经理；中国研学旅行论坛组委会研学旅行指导师。
十五年资深策划人，2013年跨界投身乡村旅游与休闲农业，以跨界思维对农业、农村一二三产融合进行深入研究与实践。参与多个市级规划与课题研究，是“农文旅研产业融合发展模式”的倡导者与践行者。指导多个研学基地的创建与运营，对于研学基地的开发、申报流程、以及在项目中的土地使用有丰富的经验。
十二、行业交流 & 复盘总结
多数同学带着项目来到课程现场，通过白天多个案例分享与对标，从不同维度学习国内外研学产业前沿理念和先进经验。除学习以外，同学还有资源获取与同行深度交流的需求，特别安排交流研讨环节，通过专题讨论、同学自己项目讨论等形式，帮助同学从项目层面切入，多维度吸收课程内容。
【延伸阅读】
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