网红目的地打造与数字化营销创新及标杆案例深度解析培训（5月28-29日杭州）房地产培训网
2020年，被称为旅游直播元年，新冠疫情开启了全球的“数字化生存”模式，短视频+直播，成为了“云旅游”的最佳入口，同时也为文旅行业积累了大量线上用户。
随着技术的更新与平台的搭建，内容传播形式的快速迭代，广大的用户获取信息的渠道正在改变，从而也对我们流量的引导和运营方式增加了挑战。
市场，永远变得比市场营销更快！
“旅游直播”推动了“内容+活动”场景升级，逐步构建着文旅项目的“种草+消费”闭环。网红经济的时代，文旅项目与品牌也正在尝试着“直播带货”并积累自己的私域流量。
网红时代文商旅项目营销出现怎样的变化？
怎么样才能从各大平台上获取流量？
我的项目怎么变成“网红打卡地”，且不是昙花一现？
项目的KOL是自己培养还是找合作团队？
IP打造后如何商业化变现？
【课程特色】
深度解读：网红文旅IP的共性与特性
网红时代：数字化营销赋能项目升级
紧盯流量：资源共创打造网红目的地
【适合对象】
1、文商旅地产创始人、操盘手、高管、部门及项目负责人；
2、传统开发企业转型、期待更多玩法放大地产价值者
3、服务于文商旅项目数字化营销的服务商、运营商、供应商、内容主、流量主（KOL、KOC）等；
4、网红打卡地的负责人，网红爆品，快销品，网红品牌IP的从业者经营者；
5、建立有价值人脉的职业经理人；
6、对不动产行业有兴趣的投资人及其他业界精英；
组团学习，效果更佳更优惠！
【组织机构】房地产培训网 http://www.chinarec.com.cn 微信公众号：房培网
【时间地点】2021年5月28-29日 杭州（详见报到通知）
【培训咨询】010-68011791，62202006 王老师，刘老师
【官方客服】微信：1905774068
下载报名表 http://www.chinarec.com.cn/page/dcpxbmb.doc
【培训内容】
主题授课一：网红打卡地数字化营销的道、法、术、器、势
特约讲师：张竣程，网红学院创始人；著名青年导演、制作人；北京电影学院培训中心特聘教授；浙江衢江针灸非遗IP传播全案总导演。
多次受邀在联合国举办大型活动中担任总导演；
影视代表作《美人邦》、《针灸圣地》、《大根的梦想生活》等；
畅销书《大健康IP》、《打造品牌IP》作者；
尤擅长将短视频、直播应用于IP打造中，将新媒体工具与垂类内容赋能进落地产业中，为品牌、产品进行整体影响力拓展与跨平台数字化营销。
其带领的团队，在短视频与直播落地于文旅康养、城市品牌、非遗传承等多个领域的经典实操，已成为行业内的一流专业团队。
项目简介——中医针灸衢州城市IP
在浙江衢江中医针灸非遗IP打造全案中以人——针圣杨继洲，地——针圣故里，康养衢江；术——中医针灸非遗传承，通过原创歌曲，针艾世界，原创品牌活动《针心英雄》以及相关综艺节目与大电影“包括网红直播系列，女神带你游衢江——乃至道联合国教科文组织举办的世界中医针灸健康艺术节等”，助力衢江打造为“中医针灸康养之乡”。成为世界针灸康养大会永久会址，吸引众多文旅康养产业落地衢江！
主题授课二：电竞+文旅跨界文旅新方向——以WCG世界电子竞技为例
特约讲师：邓丽丽，北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任；WCG世界电子竞技大赛引进，持续组织运营六年。
项目简介——WCG世界电子竞技大赛
世界电子竞技大赛是一个全球性的电子竞技赛事（电脑游戏文化节），创立于2000年。该项赛事由韩国国际电子营销公司（Intemation Cyber Marketing,ICM）主办，并由三星和微软（自2006年起）提供赞助。大赛一直以“beyond the game”为口号，以推动电子竞技的全球发展为目标，旨在促进人们在网络时代的沟通、互动和交流，促进人类生活的和谐与愉快。
主题授课三：顶级网红文旅IP打造——以大唐不夜城为例
特约讲师：刘峰，华纳文化产业投资集团董事长；西部幸福产业研究院院长；西安大唐不夜城策划师。
刘峰老师毕业于华东理工大学经济学，西安交通大学EMBA，新加坡南洋理工大学城市规划专业，文化学者，文商旅战略咨询资深专家，企业顾问家；个人主攻研究方向为文商旅策划规划、旅游城市运营、文创IP运营等。
善于将理论研究与实践相结合，站位高、立意远、创意新。拥有10多年的旅游规划、策划、项目实操经验。近年，又将研究与实战重心转移至城市更新与文商旅融合发展研究、文化（创意）产业与城市运营领域。
项目简介——大唐不夜城
77天工期重新打造不夜城街区，2019年游客量1.2亿实现全国5A景区游客量第一，平均每日入街30万游客，节日人流记录112万，2020年商务部确认大唐不夜城为全国五条商业步行街其中“全国示范步行街”，带动周边七个购物中心客流量，带动周边近40个酒店整体客流，带动整个区域土地增值及地产溢价，带动周边2000多家餐饮营业收入提高，其中不倒翁小姐姐、石头哥、飞天、画中人、奋斗者等等行为艺术实现50亿次以上视频播放量，全国景区抖音播放量第一名。
主题授课四：阿那亚——品牌营造与文旅模式创新之旅
特约讲师：田海成，阿那亚首席品牌官。
2013年加入阿那亚核心策划团队，参与推进品牌成功转型；其个人从业经验中也成功打造了华东、华北、西南和海南等地多个知名文旅品牌，重视文旅品牌文化的独特性和价值观的引领性，并通过社区营造找回都市人久违的“从家到家乡的那条路”。
项目简介——阿那亚
阿那亚其实它一直在[生长]，以服务为基础，从连接到融洽，实现工作与生活、商业与人文的有序平衡。无论是营造充满诗意的生活方式。还是对业主社群的深度运营，阿那亚在一步步将其品牌IP化，探索将模式复制到全国各个城市。
阿那亚，在2020年也发生了很大变化，由3300亩的社区向北扩展，扩张后的阿那亚更“燥”了，从“70后”“80后”为主体，到拥抱更加年轻的“90后”，开始向更广阔的疆域扩张，让所有人更加激活地产生社区创造动力，人人都是创造者。
主题授课五：公路IP打造——此生必驾318
特约讲师：李克崎，国民公路G318文化推广发起人；爱驾传媒创始人。
李克崎老师是中国自驾游路线评选总架构师、汽车文化传播者。经过十余年地深耕，李克崎打造了中国自驾游路线评选、自驾游大会、爱驾网等多个在行业内具有影响力、公信力地平台。同时打磨出地《爱驾者此生必驾三十六路》、驾年华、爱驾者赛道日等品牌产品，为中国汽车用户（爱驾者）提供优质文化产品和整合娱乐体验。
项目简介——此生必驾318公路
2019年在首个国际山地旅游日，中国首个世界级公路IP[此生必驾318]在尼泊尔加德满都向世界正式发布，这是一条以318国道为主线，覆盖周围一定范围内地泛318公路旅行带。“中国最美景观大道”地318国道是在中国华东、华中、西南地区的一条国道，起点为上海市黄浦区，重点为日喀则市聂拉木县，全程5476千米，经过上海、江苏、浙江、安徽、湖北、重庆、四川、西藏八个省份，是中国最长的国道。
主题授课六：直播基地打造与运营——以陶溪川直播基地为例
特约讲师：彭超，今日网红创始人、CEO；陶溪川直播基地负责人。
武汉大学新闻专业，12年党媒从业经验；
财经作家《大变局——危机时代中国经济壮行与裂变》；
担任中国网络直播内容评议委员会专家成员；
抖音、花椒、陌陌等多个平台官方讲师；
资深短视频、直播内容研究专家。
项目简介——陶溪川陶瓷直播基地
直播基地位于景德镇陶溪川。陶溪川作为陶文旅集团品牌项目之一，已成为工业遗产成功转型、文创产业发展升级的样本。被文化部列入国家级文化产业示范园区创建资格名单；被联合国教科文组织授予亚太遗产保护创新奖。
陶文旅集团斥资亿元打造直播基地，整合行业小微企业线上资源，形成全国首家集电商、文娱为一体的多元产业带，在景德镇率先打造全国产业带综合型直播基地样板。
主题授课七：从历史文化到爆款IP全运营——国家宝藏
特约讲师：张淼，《国家宝藏》IP全衍生运营首席执行官。
曾任航美传媒、分众传媒大区销售总监，娱猫（北京）科技有限公司创始人，现国际宝藏衍生节目制片人及国家宝藏整体衍生运营总监，北京物喜堂文化有限公司CEO。带领营销团队屡创佳绩，后进军文化、娱乐、旅游等行业，在深度发掘行业客户、品牌策略、整合传播、娱乐营销、影视文化IP等领域有丰富的经验和行业资源。
项目简介——国家宝藏
“国家宝藏”IP官方运营机构——北京物喜堂文化有限公司，是一家IP跨界营销全案运营机构，物喜堂从历史的角度打通各大博物馆壁垒，以整体性企划思维，深度梳理、挖掘文物背后所承载的传统文化基因与元素，整合文博、艺术、设计、平台方等多方资源，为合作方赋能。与此同时输出爆款向IP产品，通过自身丰富的消费场景引导消费，让国宝活起来，让更多人拥抱中国的历史、民族的故事。
主题授课八：文化IP如何通过跨界俘获年轻人的心——故宫宫廷文化
特约讲师：马锡源，故宫宫廷文化副总经理；香港大学SPAC学院IMC专业。
2009年加入北京故宫宫廷文化发展有限公司；
故宫宫廷文化旗下IP运营生态和生活方式打造经验。
项目简介——故宫宫廷文化
品牌跨界：各行业头部品牌跨界合作如施华洛世奇CNY、CVD系列首饰；周生生“太和之美”系列首饰；ENZO宫廷合作系列；周大福宫廷系列产品；卡宾国潮系列服饰；比音勒芬合作系列服饰等。
营销跨界：腾讯家居新国货系列合作；时尚博主黎贝卡“异想”系列合作；POP MART宫廷潮玩手办；正能量艺人跨界合作项目；百位新匠人加速计划；畅游天下游戏体验互动合作。
联合推广：美图集团APP“我喜欢这宫里的世界”主题全国巡演；《宫里的世界》综艺内容；“宫里过大年”主题路演活动等。
社会公益：中国华夏文化遗产基金“小树成长计划”非遗公益项目；百威集团与公安部交通管理局联合发起“明智饮酒 拒绝酒驾”主题公益盛典；2020野生生物保护公益艺术节等。
【跨界碰撞X圆桌交流】
秀·主题——网红打卡地的前世今生
圆桌主持人：董少帅，圆歌文商旅研策总监
郑晓霖：上海百乐门文化娱乐执行董事，远东第一乐府
房小伟：花岛岛微度假旅游发展有限公司董事长，小姐姐密度最高的网红小岛
丁黎：方回春堂集团副总裁，百年老字号新国潮复兴
沈向科：杭州旅奇文化科技有限公司总经理，风靡全网的沉浸式艺术展梵高星空艺术馆
聚·主题——网红IP的变现&KOL成长记
圆桌支持人：余点，北京大学传播学博士；知名文旅大V，全网百万粉丝
蔡明：博洛尼董事长，天空之城2077
曹玲妹：上海红纺文化文旅副总裁，Paul frank大嘴猴
马俊：《徒步中国》创始人；徒步领域头部自媒体视频超过2000万观看量
蒋宝琛：北京电视台《北京您早》栏目主持人；抖音主播
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